Créer un packaging produit efficace

Chaque consommateur est d’une manière ou d’une autre sensible au packaging produit.

Le saviez-vous ? Un hypermarché propose en moyenne 80 000 références produits (alimentaires et non alimentaires). Toutes les entreprises doivent ainsi trouver un moyen de se démarquer pour que ce soit leur produit qui soit choisi parmi des dizaines d’autres produits similaires.

80% des informations concernant un produit parviennent au consommateur via la vue. D’où l’importance d’avoir un packaging impactant afin de promouvoir au mieux votre produit.

Découvrez les conseils de Pulse Ta Boite pour créer un packaging produit efficace !

1. Imaginer un concept clair et simple

Les logos les plus connus sont les plus simples et il en va de même pour les packaging !

Le consommateur lambda consacre en moyenne 4 secondes d’attention à un produit lorsqu’il fait ses courses. Un packaging trop complexe avec trop d’informations au premier regard risque ainsi de désintéresser votre cible qui cherche à faire ses courses le plus rapidement possible.

Voici un bon exemple de packaging simple et explicite. Le client voit au premier regard le nom des préparations et les 2 ou 3 ingrédients qu’il doit y ajouter.

2. Ne pas négliger l’aspect pratique de votre packaging

La praticité du produit s’applique au produit tout entier, pas seulement à son étiquette. Plus votre produit est fonctionnel au quotidien, plus le consommateur sera enclin à l’acheter voire le racheter.

Lorsque la marque Heinz a décidé de “renverser” sa mythique bouteille de ketchup les ventes ont explosé ! Alors même qu’à cette époque, l’industrie du ketchup était en crise.

Il faut prendre en compte l’utilisateur final de votre produit afin de s’adapter à ses besoins.

Vous ciblez des personnes âgées ? Augmentez la taille du texte sur vos produits afin de leur faciliter la lecture !

Vous souhaitez toucher des mères de famille actives ? Proposez-leur des recettes rapides directement sur l’emballage !

Votre produit s’adresse plutôt à des enfants ? Imaginez un emballage qui se découpe ou insérez des jeux sur le produit pour le rendre plus ludique.

3. Voir plus loin : penser à la déclinaison de votre packaging

Votre packaging doit être basé sur un concept facilement déclinable à une gamme de produit. Vous commercialisez des céréales aux fruits rouges ? Peut-être allez-vous développer votre gamme de parfums par la suite. Pour faciliter la reconnaissance de votre marque et de vos produits il est important de penser à un packaging déclinable dès le lancement du premier produit de la gamme.

4. Ne pas mentir sur l’aspect réel du produit

Qui n’a pas déjà acheté un biscuit qui semblait plus qu’appeétissant sur l’emballage mais qui contenait en réalité 10 fois moins de pépites de chocolat que sur la photo ?

En donnant l’impression au consommateur que le produit est meilleur que ce qu’il n’est vraiment vous allez déclencher chez lui un sentiment de déception et l’impression d’avoir été trompé. Il est normal de vouloir présenter son produit sous son meilleur jour mais il faut savoir rester réaliste et honnête afin de garder la confiance de vos acheteurs.

Faites l’expérience d’observer un peu plus en détails que d’habitude les packaging des produits lors de vos courses et vous vous apercevrez que nous apprenons énormément de choses sur l’originalité et les techniques de commercialisation d’une marque à travers ses emballages !

 

N’hésitez pas à partager vos expériences en commentaires !